在民间，除了赵公明外，另有三位历史人物被尊为财神：一是商纣王的叔父比干，他忠耿正直，反对纣王暴虐荒淫，被纣王开膛取心，即著名的比干剖心故事。民间传说他没了私心，所以办事公道。二是范蠡，他本是春秋时期越王勾践的谋臣，使美人计，助勾践灭吴复国，完成霸业。但他意识到越王可与共患难而不可共处乐，于是隐姓埋名，四海经商，最后定居陶邑(今山东定陶县)，人称陶朱公。他经商发过大财，又尽散其财。三是关羽，本是三国时蜀国大将。小说《三国演义》中，他身陷曹营，不为金银、美女、利禄所动，最后挂印封金而去；明清时期，他巳被视为忠义千秋、威力无比的伏魔大帝、关圣帝君。近代商家，将上述四人分别尊为文财神(范蠡、比干)、武财神(赵公明、关羽)。

除上述几位外，民间供奉的财神还有财帛星君，也称增福财神，其绘像经常与福、禄、寿三星和喜神列在一起，合起来为福、禄、寿、财、喜。财帛星君脸白发长，手捧一个宝盆，招财进宝四字由此而来。一般人家春节必悬挂此图于正厅，祈求财运、福运。

还有一些地域色彩很浓的财神，如旧时扬州邗沟大王庙，供奉吴王夫差和汉代吴王刘濞。夫差开邗沟，刘濞煮盐东海，铸钱铜山，对扬州历史开发做过贡献，所以也被当地人当财神供奉。五显财神信仰则流行于江西德兴婪源一带。兄弟五人封号首字皆为显，故称五显财神。生前劫富济贫，死后仍惩恶扬善，保佑穷苦百姓。北京安定门外有五显财神庙。