现如今只要说起直播都不会陌生，商家在直播的过程中，一般都会表示商品的真假。一旦有出现售假的情况，就会导致店铺受到严重的惩罚。下面就跟小编共同来了解一下，直播售假会有哪些处罚？

1、一般情形下主播不参与实际交易，不具有经营者身份。直播过程中，消费者一般不是直接向主播购买商品(商铺直播例外)，而是点击直播平台上的链接跳转至电商经营者网页完成购物，此时缔结网络购物合同的双方是电商经营者和消费者，二者之间形成网络购物合同关系。

2、消费者发现商品质量存在瑕疵，主播一般不承担直接的违约责任。带货主播从事广告行为的，通常身份是广告发布者或者广告代言人，或者兼具广告发布者和广告代言人的身份，譬如目前众所周知的几位带货行业头牌主播，应认定兼具广告发布者和广告代言人的身份。

3、但主播如果除带货行为外，亦参与商品或者服务提供、经营，成为商品或者服务买卖合同相对方，则具有经营者身份，需承担经营者责任。

4、带货主播除了从事广告行为之外，还可能直接在直播间销售商品，即发生直接的商品有偿转让。此种模式一般被称为“商铺直播”，即自己卖货。此时，主播从事的是销售行为，应根据《电子商务法》第九条的规定，认定为电商经营者。

5、比如淘宝直播上众多商家开通了店铺直播，直接由其员工进行直播，此时该行为属于经营行为。需要强调的是，上述商品或服务质量责任的承担并不是基于主播在直播间的营销行为，而是基于其是生产者、销售者或电子商务经营者这一身份。

今天情缘阅读网小编对直播售假进行了简单的介绍，如果还想了解直播售假相关方面的内容，还请继续关注我们的网站，希望今天的内容能对您能有所帮助。